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標題: 上半年豪车增长12%，DS有潜力 [打印本頁]

作者: whyismay 時間: 2015-8-2 12:47
標題: 上半年豪车增长12%，DS有潜力
2015年6月豪华轿车市场销售6.3万辆，同比增长4.80%；上半年豪华轿车累计销售37.6万辆，同比增长12.05%。市场走势：上半年豪华轿车同比增长12%，增速...
2015年6月豪华轿车市场销售6.3万辆，同比增长4.80%；上半年豪华轿车累计销售37.6万辆，同比增长12.05%。

市场走势：上半年豪华轿车同比增长12%，增速降低明显

上半年豪华轿车同比增长12.05%,是轿车市场唯一保持增长的，但相比前两年20%以上的增速，12%的同比增速明显是下行趋势。在经济下行的大环境下，谁都不能独善其身，能够保持增长就不错了。除了经济因素，政府采购需求的减少也是导致豪华品牌销量下滑的重要因素之一。一方面政府采购数量大幅下滑，有需求要买的、被批准允许买的总量少了很多；另一方面政府不再青睐豪华品牌，简单说就是有需求也不能买豪华品牌了。政府采购豪华品牌需求减少，对于ABB来说，这是不幸；对于国民和国家来说，值得鼓励和支持。上半年豪华轿车销量排名前10位的企业分别是：奥迪、宝马、奔驰、凯迪拉克、英菲尼迪、DS（长安标致雪铁龙）和沃尔沃；销量分别为：15.4万辆、12.1万辆、6.3万辆、2.5万辆、0.8万辆、0.3万辆和0.1万辆。ABB是豪华品牌销量的主要来源，其它品牌预期差距太大。ABB中，奥迪、宝马销量基本与去年持平，奔驰销量大增。2014年上半年奔驰轿车销售3.7万辆，2015年上半年销售6.3万辆，同比增长高达67.94%。产品竞争：DS销量提升需要时间，需要耐得住寂寞

上半年累计销售排名前10位的豪华轿车分别为：奥迪A6、宝马5系、奥迪A4、宝马3系、奔驰C级、奔驰E级、奥迪A3、凯迪拉克和英菲尼迪；销量分别为：7.25万辆、7.24万辆、5.36万辆、4.80万辆、3.31万辆、2.97万辆、2.84万辆、2.51万辆、0.82万辆和0.31万辆。奥迪A6销量最多，但销量同比较少也是最多的。远期看，奥迪A6的销量冠军宝座可能会被宝马5系夺走。尽管一直在努力，但豪华品牌新军DS（长安标致雪铁龙）销量还是没有太大起色，2015年上半年DS轿车销量仅有0.31万辆。可以肯定的是，绝对不是产品问题，DS车型外观、内饰、动力性能的市场评价都很高。除了低品牌认知，目标用户群体狭小是核心因素。从竞争关系看，DS5产品竞争自成一体，除了DS5、DS5LS、DS6车型外，与标致、雪铁龙的非高端车型略有竞争，与其它品牌基本没什么瓜葛。换句话说，DS品牌目前的消费群体是一小类，他（她）们不像奔驰、宝马那样高调、土豪，也不想奥迪那样有名气、有架子，他（她）们是有理想、有文化，有钱、有品、有个性的自称屌丝一族。DS用户群体未来潜力非常大，但目前销量提升需要时间，因此需要耐得住寂寞。还想做点什么的话，建议三点：一是培养用户群体，做精准营销；二是提升品牌认知度；三是等。

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